懶,卻有效的方案——我做微信公眾號的經驗

有些事,並不是越努力,效果越好。有網站的情況下,公眾號把網站內容全搬過去,耗費了時間,結果卻是給騰訊做嫁衣。既然脫離網站就可以看到全部內容,那還記得網站幹嘛?如果是公司或者名人,倒無所謂域名,因為品牌或姓名才是宣傳的重點。而普通人,若是不宣傳域名,離開了平台,誰知道“你是誰”啊!以下經驗分享,皆為普通人角度。


1、公眾號ID

用域名做ID是首選,這一點我走了彎路(我的ID是lordlorac),怕掉粉沒改,希望你從一開始就走對這一步。理由詳見《你是誰》,不僅公眾號ID,其他平台諸如新浪微博等等,也同理。

不同於ID的禁止修改,暱稱是可以修改的,但是我認為暱稱最好不要輕易修改,總是變來變去,對加深記憶不利。


2、頭像

普通人沒註冊商標,可以預見到的遭遇是:自己原創的LOGO被複製粘貼不註明作者。我認為用“自己大頭照+ID”做頭像是最防偽的做法。


3、簡介

多餘的東西越多,重點越不凸顯,所以兩句話即可:

規則是不允許寫域名,那麼,第一句話就用來輔助記憶暱稱吧,創一句口號來深化名稱含義。比如蠻不經心,乍一看怎麼理解都可以。但是加上了“文明的野蠻人,同化從不經心”,含義就固定了,而且跟重名的人們區別開了。

第二句話簡要說一下公眾號內容。


3、菜單

我的做法是,菜單鏈素材,素材鏈自己網站相應的板塊。

公眾號允許菜單直接跳到網頁鏈接,之所以在素材的“閱讀原文”鏈過去,是為了不顯得突兀,給用戶心理緩衝。設身處地想一想,如果你用著微信,點了​​某人公眾號的菜單,duang就離開微信到一個陌生網站,會不警覺嗎?因此我的做法是,素材裡介紹一下“閱讀原文”將要跳轉到的板塊有什麼內容,風格必須簡潔:字數以手機屏一頁為限,並且排版稀疏。


4、素材

本文開頭就講了,不要把網站每一頁都在公眾號再复制一番。因此,素材都只寫摘要即可。

有個細節提醒一下,作者這個選填項,最好填上自己的域名,這樣可以潛移默化灌輸入粉絲記憶中。因為字數限制8個字符,我去掉了“.”填寫的是LoracNet,用大小寫防止混為一個詞。


5、自動回复

公眾號有個功能限制,粉絲給我留言,我若是超過48小時沒有人工回复,以後就不允許回復了。企業有客服,無所謂這個限制,對於個人來說,很惱人。於是我的自動回復是,提示粉絲到lorac.net留言。

6、群發功能

這個功能一定要利用起來,公眾號比網站有優勢的地方就是——推送。

我的做法是素材只是簡介,想看完整內容依然是“閱讀原文”,培養粉絲對lorac.net的忠誠度。這樣做好處有:懶、不給平台做嫁衣、減少封號機率。

平台往往比國家更苛刻,比如國家屏蔽色情,而平台把情色也給屏蔽了。我摸到的規律是,同樣的內容,在公眾號被屏蔽,簡介並鏈接卻安安穩穩。


公眾號還有很多功能,我認為最好按需使用,還是開頭那句話,並不是做得多,效果好。


順便說一下,儘管微信很普及,但是從未關注過公眾號的微信用戶大有人在,我過去寫過一篇掃盲文《好多人不會添加微信公眾號》,現在遇到不會添加公眾號的人,本著沒必要為微信免費做推廣的原則,我不再教著添加公眾號,而是提供別的訂閱方式:

1、郵件訂閱

E-mail這種方式,始終經久不衰。我的做法是,若是粉絲給我留郵箱,我會問問對方喜歡我博客的哪個版塊,然後只推送指定的板塊。


2、APP

資訊類的手機應用,大多數人只喜歡安裝平台,而不是安裝某個人的應用。因此,我只是用Lofter的免費服務UAPP,自動生成自己的APP,而不是興師動眾的開發一款華麗的APP。


3、RSS

雖然用的人越來越少了,但是依然有人在用,既然Lofter默認有這個功能,何不利用起來呢?


公眾號只是眾多輔助手段之一,而不是主角。一心一意做公眾號,和完全不用公眾號,兩種極端做法,我都不屑。專注公眾號的弊端,我已經說了不少,例如《微信公眾號,且用且警惕》。這次說一件公眾號的優勢,對於很多網站來說,同行是仇人——禁止用戶留域名,但是允許留微信號。這種情況下,拿公眾號做殼,輕鬆擺脫規則限制。是削弱了主角還是輔助主角成長,全在於咱們使用的方式。

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