SEO過時了?

這年頭兒,技巧過時得很快。過去做網站,給圖片減肥是必須的。現在網速提升,流量降價,清晰大圖才是王道,例如曾經被冷嘲熱諷不夠簡潔的bing.com,現在卻被認為秀色可餐。

還有哪些技巧過時了呢?

過去人們依賴搜索引擎,隨著社交網絡的興起,現在更側重關係鏈中的口碑傳播。那麼SEO過時了嗎?我不這麼認為,首先,搜索引擎只是降溫了,而不是被淘汰了,人們只是不再依賴搜索引擎,獲取內容的渠道更多元化,而不是轉而依賴朋友分享,若是通過朋友對你的品牌有興趣,通常會搜索更多相關資訊,搜索和社交並不矛盾,而是相輔相成。 (獲取信息無非就被動和主動,兩種方式。若是只被動,不主動,未必會蠢死,但蠢得賠錢是概率極高的)而且搜索算法也在與時俱進,現在的搜索引擎降低了外鏈的權重,加重了內容對於用戶體驗的權重,例如排版美觀程度、廣告是否有礙閱讀等。 “內容為王,外鍊為皇”這類SEO的舊技巧過時了,而不是SEO本身過時了。


過去的SEO技巧,都是圍繞搜索引擎,SEOer只需要技術過硬。 (其實SEO技術翻來覆去就那麼點事兒,Google SEO官方《搜索引擎優化指南》,搜出來一觀足矣,不存在什麼高端技術)

現在的SEO是多元化的,需要SEOer營銷技巧過硬。

現在的SEO更有人味兒,因為現在有微博微信等病毒式傳播方式,內容不再以搜索引擎為中心,而是以客戶舒適感為中心,這樣客戶才有可能主動轉發。比如,過去有個招數——網站放同一題材,內容雷同的一堆文章,有利於排名;現在不能為了討好搜索引擎,讓客戶反感。

現在的SEO範圍更廣,有搜索的地方,就有SEO。過去只需要考慮各大搜索引擎,比如百度、必應、好搜、搜搜、搜狗等,現在呢?微博本身有內部搜索,微信也有,優酷、愛奇藝、56等視頻平台同樣也有,APP商店裡的搜索更是離不了...現在的搜索無所不在。

現在的SEO更加深入,比如友情鏈接,過去的做法簡單粗暴,單純一個鏈接搞定。現在則是“先友情,後鏈接”更了解對方,才能更好的互推。例如在文章中引用對方的內容並鏈接對方,甚至做專題介紹。

現在的SEO更無私。過去側重流量,於是導出鏈接的前提是——互相鏈接。現在側重用戶體驗,所以只要內容需要,不考慮對方是否回鏈。

現在的SEO更有度。過去只要能帶來流量,什麼都肯給別人看。現在對於一些嘔心瀝血的專業性很強的內容,就不做SEO了,若是賺廣告費,引來的流量賺不了幾個錢,反而增加了被抄襲的次數,得不償失。若是付費瀏覽,以現在的搜索算法,會讓SEO效果大打折扣。不如將淺而有趣的內容做SEO,引來流量,再分流到收費的專業內容。

現在的SEO更矜持。過去更在乎流量,現在更在乎留量。比如過去若是訂閱了郵件,發送頻繁程度簡直是逼人退訂。現在則一切好商量,希望被推送的頻率、內容更精確於哪個領域、推送到哪個終端手機還是PC、內容以哪種形式表現文字還是視頻...都可以量身打造。

現在的SEO更成熟。對於自我介紹,過去就是一個簡陋的“關於我們”;新舊交替時,大家對“講故事”理解膚淺,燉了大量雞湯,讓人膩煩;現在,故事更有誠意更個性化。

現在的SEO更多協作。現在的SEO已經不僅僅是網站這點事兒了,例如做內容需要和產品設計部門溝通,獲取更多資料;做技術需要和APP設計部門或者外包公司溝通,幫助APP在應用商店獲得更高的搜索排名。

現在的SEO更長遠。過去偏重於能速增流量的熱點話題,需要長期積累才顯規模效應的非時效性內容不受重視。現在要么兩手抓,熱點不放過,能細水長流帶來流量的內容也不放過。要么在創意低谷時期,放棄熱點,專注積累。

現在的SEO更難考核績效。一個好的SEOer,相當於一百個,一千個,一萬個...銷售員,可是SEOer薪水卻不是如此。因為SEO的效果越來越難以準確評估,過去尚可只看流量,現在越來越複雜。這個問題,就留給懂人力資源的朋友們來解答吧。

現在的SEOer有更多名字,隨著技巧的更新換代,新一代的SEOer,為了與舊人區分開,為了規避SEO過時的誤解,給自己取了各種新名字,廣告創意、產品經理、網絡運營、品牌推廣、內容營銷、線上營銷等等。

我認為,現在的SEO與自媒體有太多交叉,不懂SEO的自媒體人,是不及格的。但是,只懂SEO不算自媒體人。

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