微信公眾號,且用且警惕

之前,我對公眾平臺敬而遠之;現在,為何使用公眾號了呢?

敬而遠之的原因,只有一條:封閉性!

公眾號屬於封閉性平臺,體現在3條:

1.拒絕搜索引擎的抓取

主動找上門來的人,很明顯是需要這裏的內容,這樣的客人最精準。那麽,公眾號這個封閉性的,拒絕別家搜索引擎的平臺,本身有什麽搜索呢?只有名稱的搜索。據相關統計,用戶獲取公眾號的方法72.6%來源於名稱搜索。既然這樣,起名越直白越好,比如做葡萄酒的,就叫某某葡萄酒,不要取“微醺之美”這類抽象雅致的名字!好麽,如此一來,搜任何一個具體的名詞,是怎樣一種堵車的景象,大家搜著玩玩看看!

直白會加入堵車長龍,抽象不會被搜到,總之,在這個平臺本身,是無法宣傳自己的,明顯屬於封閉性吧?

這是我的公眾號敢取名“蠻不經心”的原因,反正直白也沒有好結果,何不取個有內涵的名字?

拒絕了搜索引擎,就是拒絕了被主動搜尋到。因此,傳播方式偏被動,

例如內容在朋友圈中轉發。對方是被動看到,而不是自己主動搜到,因此,碰巧是對方不需要的題材,可能性很高,很容易引起反感。

 對於這一條封閉性弊端,我現在沒想到在公眾號之內的解決方法。或許這條先天不足,其本身無解。我只能說,不要輕易放棄自己的網站。

電腦網頁的用戶數沒有跌到可以放棄的地步,至少大家工作還得用電腦。手機用戶數量增長,意味著,網站需要增加觸屏版,來適配手機,以方便移動設備訪問。而不是放棄自己的網站,一味依賴公眾號。

這一點,我不建議名氣不大的朋友建站,因為陌生人對你這陌生小站的第一反應是:會不會有病毒?

那麽,不建站的解決方案呢?我在以下幾條順帶說明。


2.不能互鏈互粉

網站可以友情鏈接,微博可以互粉,一個好漢三個幫,大家互相幫。而公眾號則是孤芳自賞,無法像微博一樣迅速鋪開關系,從零瞬間做到幾百、幾千、幾萬...公眾號本身沒有互推功能,我就沒辦法了嗎?東西是死的,人是活的。大家可以拿朋友的公眾號中,和自己內容相關的部分過來,然後介紹一番朋友的公眾號,留下朋友的公眾號二維碼。投桃報李,朋友也如此這般。

這一點註意,先友情再推倒,咳,互推。不能為了推廣而推廣,只能是內容有關聯而沒有競爭的公眾號之間這樣做。


3.粉絲無法公開自己的觀點,粉絲之間也無法交流。

這條封閉性特點,有利有弊。利是:

a、木有批評聲了;
三人成虎、眾口鑠金、積毀銷骨,這些成語都說明了人言可畏和人們的盲從。不管內容多好,若是遇到詆毀,很容易眾人推墻。這一點,新浪博客可以選擇關閉還是公開評論,可是微信公眾號卻不能公開評論,公眾號局限了。

b、可以說悄悄話。
並不是所有人都追求開放,想要把自己的觀點公布。當粉絲就想和你私下說說話時,公眾號是個很合適的地方。但是優勢不明顯,哪裏不能說悄悄話啊?

弊是:一言堂,一潭死水!

若是賣東西的公眾號也就罷了,像我這樣不追求盈利的公眾號,圖什麽呢?為了交流。我喜歡看大家討論,從中吸取營養,而不是自己單方面付出。不光我這樣想,那些不產生內容的用戶,也是喜歡看別人討論,例如,彈幕網站的火爆,就是滿足了這樣心理,有時視頻本身不吸引觀眾,是彈幕吸引來的。

這個缺陷,是有解決方法的,幸好公眾號雖然封閉了門,但還留了個窗戶:閱讀原文。我是利用“閱讀原文”,鏈接到自己的博客和貼吧。博客可以在文章下評論,有針對性;貼吧則允許粉絲自己開貼,自由度高。如此,將公眾號的這條封閉性,去除弊端,化為私密性優點。這個解決方案,同時也是不適合建站的普通人,解決第一條封閉性缺陷的方法。文章不要只發布在公眾號,要在博客和貼吧等開放平臺也同步發布,這樣就可以被搜索引擎抓取到了。

圖,我的公眾號,總是利用“閱讀原文”將人們帶離微信

圖片素材來自昵圖網,買來根據自己需求添了幾筆。
封閉性弊端總結:我們使用公眾號,而不是被公眾號用,不要奢求別人給咱的產品是完美的,能滿足自己。而是自己多想想辦法,將其用得適合自己的需求。

說了封閉性的缺陷,而且是不小的缺陷,那麽我為何拼著麻煩用公眾號呢?

我歸納了三條必要性:

1.我需要一款面向陌生人的產品

朋友圈本質是私密社交產品,強調私人生活的分享。我不願意分享給陌生人,陌生人也沒熟悉到有興趣了解這些個人化的信息。所以,結交新朋友時,我需要另一款產品。公眾號作為微信的一部分,省去了額外再裝軟件的麻煩。

其實我不想用微信,只是大家都用,只好捏著鼻子用了。


2.理直氣壯推送資訊

前一條說了,朋友圈強調私生活分享,所以分享資訊會很尷尬,若是經常發點兒資訊,會被朋友打電話好心提醒:你的微信被盜了?

QQ之類也是同理,都不屬於理直氣壯推送的工具。我很重視電腦和手機的安全,從使用QQ起,就沒中過毒和被盜,我認為中招是很不穩重的行為。結果,由於推送幾條資訊,就英名盡失!

公眾號設計之初主要作用之一,就是用來推送資訊。同樣的事兒,用公眾號推,就自然而然。


3.我需要APP,但純資訊,做APP純屬多余

網站可以做成觸屏版,但粘性不夠,不如APP占領手機。不過,工具或社區互動做手機應用是必要的,而純資訊則毫無必要。人們不願意為了訂閱而額外裝一個應用在手機裏。不需要額外裝應用,就是使用現在大家現有的應用,那麽,當然是公眾號了。公眾號現有的功能,已經相當於一個基本版的APP了。

必要性總結:如此必要,而且我也想出一些避免封閉性弊端的解決方法,那麽是否就可以雞蛋放在一個籃子裏呢?


還是三條,全面倒向公眾號的風險:

風險1:傾巢之下安有完卵

騰訊很強大,但強大從來都不是存活的必然條件。強大如一掃六合的秦帝國,一統歐洲的羅馬帝國、縱橫東西方的蒙古帝國...這些,不都灰飛煙滅了嗎?大家或許覺得,百足之蟲死而不僵,龐然大物的倒塌,需要很長時間,自己未必遇上,那麽,我拿網易微博舉例,2010年1月20日上線內測,2010年7 月13日開通,2014年11月4日,宣布正式關閉,提醒用戶將遷移到輕博客LOFTER以保存原內容,但也意味著原網易微博用戶關系鏈的斷裂,網易微博不復存在。

網易本身蒸蒸日上,但網易微博這款產品是死透了,屍體都不見了。雖然數據平移到了Lofter,但用戶在其中的人際關系鏈斷掉!再來看看騰訊,同樣是家大業大的公司,騰訊微博比網易微博稍好些,雖然實亡了(人氣弱爆了),好歹還名存,還可以正常使用。或許未來企鵝依然日不落,但具體到一款產品,我可不敢想微信能陪著企鵝白頭到老。


風險2:人為刀俎我為魚肉

這只是別人家的一款產品,不是你掌控的領地,你擁有的只是使用權。你的賬號有可能被微信官方認為違規,遭永久封禁或者一段時間封禁。

無論多麽仔細閱讀《微信公眾平臺服務協議》、《微信公眾平臺運營規範》,一個不漏歷來發布的公告。但解釋權是屬於騰訊,這就存在很大的不確定性。


暫時封禁的太多,我就不舉例了。在此紀念一下被永久封禁的優秀賬號


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遠遠不止這麽幾十個,只是據我所知的就有幾十個了。

引用當事人的話:

 “《讓子彈飛》裏有句臺詞,說坐著火車,吃著火鍋唱著歌,突然就掛了,我今天的遭遇就跟這差不多。”一位不願具名的微信公號負責人介紹,今日下午5點多,其正興奮地編發今日想推送的內容,剛準備發送,公號卻突然自動退了出來。再登陸進去則發現,所有功能都消失了,只留下一句:“註意:你的賬號被大量用戶舉報,涉嫌違反相關法律法規和政策,已被永久封禁。”

 “當時我就郁悶極了,發的內容都是很平常的啊,怎麽就違反法律法規呢?多人舉報,先把證據給我看看。”該負責人稱,一開始還以為是文章內容出了問題,反復檢查也沒查出問題。後來在網上才發現,多個微信號都有相同遭遇,瞬間覺得是一場“微信大屠殺”。“現在什麽都做不了,只能等著看吧。”

我認為,這個平臺啊,明顯的闡述了不遭人妒是庸才,有劣幣驅逐良幣的味道,越是溫吞水的爛大街玩意兒,越是活出了萬年王八的範兒,而獨特的事物卻幾乎可以肯定會被封殺。大家且行且珍惜,別的聯系方式加了吧,別以為重復,肯定用得上!

說句烏鴉嘴的話,或許哪天我也會被封禁賬號。



幸好我看到前車之鑒,已經有心理準備,只講一遍理,然後,不再浪費時間繼續講,而是去發到新浪。

其實講第一遍道理,也是多余的。


3.畫地為牢

建立封閉式的圍墻,阻止自家用戶使用競爭對手的產品,是騰訊一貫惡習,封殺太多了,簡直罄竹難書。就拿音樂舉例吧,為了自家QQ音樂走向壟斷的道路,蝦米音樂、天天動聽、網易雲音樂,被莫須有的理由封禁。

企鵝如此霸道,其他企業也不是吃素的,既然企鵝首先挑起惡意營銷,那麽你做了初一,我們做十五。一向以開放性著稱的新浪微博,老好人了吧,兔子急了也咬人,禁止在新浪微博推廣微信二維碼,這是這家開放的平臺,唯一封殺過的企業了。

若是咱全面倒向企鵝,那麽可以肯定,未來陪著一起畫地為牢吧。
所以我總是培養粉絲離開微信的習慣。

風險總結:

1.這些風險,就是我的公眾號總是用“閱讀原文”外鏈出去的原因,如果哪天這個唯一的窗戶也關閉了,我不會悶死在裏面,而是走人;

2.這些風險,也是我不願意使用騰訊音樂和騰訊視頻的原因,一方面是不習慣把雞蛋放在一個籃子裏,一方面是反感壟斷。若是引用音樂和視頻時,不禁止引用別家平臺,而是把自家的排在前面用鮮艷粗體標出,這樣溫和的推介我就用了。偏偏用禁止這樣不尊重人的方式,那麽我偏不用,拼著麻煩也不用!

引用電影《肖申克的救贖》臺詞:“這些高墻還真是有點意思。一開始你恨它,然後你對它就習慣了。等相當的時間過去後,你還會依賴它。”習慣和氛圍的同化是可怕的,騰訊有著司馬昭之心,可惜路人皆眼瞎(集體無意識),當越來越多的人使用微信的時候,你就不得不去使用,之後你就會失去自由。從這件小事,我想到,獨裁國家的國民真的無辜嗎?還不是自己懶!

作為一個人,我無力脫離大眾,但在使用的過程中,我始終保持著恐懼和警惕。

Carol原創,如需轉載請註明首發網站Lorac.net