視頻、電台,主要宣傳哪個?

本文沒有權威數據,僅個人經驗,您判斷是否這麼個理兒。

原本我更看好視頻,表現力比音頻豐富,而且更時尚,宣傳自己時,只推廣視頻。實際效果,反而是扔著不管的電台好得多。


一、廣告

現在各大網絡電台平台,均沒有廣告。各大視頻平台,均有廣告,包括不給作者分成的平台,也有廣告。

我的經歷是,在優酷有37萬播放量,統計數據是99.9%沒看完廣告就關了。我知道自己的視頻本身有缺點,動畫不夠豐富,可是,如果大家看內容時關掉也就罷了;都是在看廣告時關了,我感覺很冤。


我推測出這麼幾個原因:

1、站外宣傳

因為我沒拿下優酷個人認證,站內宣傳效果不好。 (常見的站內宣傳是,評論別人的視頻。帶有個人認證標識的賬號,往往會被點開看)關於認證,我在《從零開始做播客》已經詳細說過了,本文不再探討。

我這37萬播放量,幾乎全是自己站外宣傳的成果,在百度貼吧等社交平台發帖子。站外宣傳的問題是——信任。陌生人本身對你不夠信任,所以願意給你的耐心就比較少,對廣告容忍度很低。這就是站外宣傳的壞處了,若是站內宣傳,大都是習慣了廣告或者買了會員去廣告。


2、廣告題材

“優酷死於廣告”這句網絡流行語,我原本覺得不公平。所有視頻平台,都有廣告,怎麼單說優酷。親自體驗才知道優酷的長廣告和投放題材,殺傷力十足。先說長廣告,大部分人看到廣告:要么馬上關了,這一點任何視頻平台都逃不過;要么,先放一邊,等十幾秒再來看,這一點就看出長廣告的殺傷力了。長廣告在播放幾秒後,會出現一個按鈕“跳過廣告”,本來很合理,可惜表錯情,沒人看到。大家只會暗罵:“這廣告沒完沒了啊,老子不看了,關!”再談談題材。我的泡妞節目,可想而知觀眾大都是單身男性或者女同,雖然也有孩兒他爹為了改善和孩兒他媽的關係來看,但是肯定很少。大家猜,我這節目,優酷主要投放了哪個題材的廣告?母嬰用品!這類型的廣告,對節目的傷害力,數值有多大,大家自己估量。其他未曾宣傳“廣告精確投放”的視頻網站,投放廣告時,隨機性更強,會好一些。

總結:網絡電台平台,目前全都沒有廣告,所以,電台形象更乾淨。而視頻,無論廣告是否有品位,終究是宣傳別人,與你無關,讓你很掉價。



二、名聲

大家可以試試,自我介紹時,說視頻主播還是電台主播效果好。

1、復古格調

這是唯一一條情緒化的理由,由於“電台”聽起來更古老,所以更有情調。即使你是網絡電台的主播,也沾了“電台”的光。


2、美劇閹割

我的英語程度just so-so,看新聞還行,看美劇對一些不規範的口語和俚語不懂。所以,一般是吃熟肉(沒有中文字幕的叫做生肉)。熟肉依賴於字幕愛好者,這夥不拿工資的好心人,通常更新比視頻平台官方引進的慢。很奇怪這年頭有官方引進,怎麼還有民間翻譯。在優酷看了一季乏味得要命的《行屍走肉》之後,恍然大悟:官方都淨身了!稍有血腥的鏡頭,都被切掉。大多數時候,你只會覺得,這劇這麼無聊,怎麼能火起來?偶爾,血腥鏡頭和劇情密切相關時,比如,某人死得很血腥,鏡頭切掉的後果就是,以後的劇情裡憑空消失。這個問題,不光是優酷,在光腚總局等有關部門的辛勤勞動下,視頻平台都這樣。所以,在資深網民眼中,視頻平台的名聲不咋地,他們要么啃生肉,要么多耐心些,看看別的,等著熟肉,根本不鳥視頻平台。談起視頻平台,心裡冒出的第一感受是:低級!


3、形像模糊

專業團隊幾乎都沒有被買斷,大家可以搜“飛碟說”“羅輯思維”等,凡是大家腦海裡記得的有名自媒體,在各大視頻平台都可以看,選哪家都一樣。原因嘛,我推測是,如果被買斷,對平台的宣傳力度不滿意,也沒有別的機會了,只能乖乖坐冷板凳;再就是廣告提成,獨家發布雖然一家提成高,但是算總賬不如廣撒網;最後,有些自媒體並不只賺廣告提成,還自營產品,所以,影響力比提成重要,只發布一家平台當然不如各大平台同步更新。簽獨家的,一般是個人。雖然上傳各大平台不費事,但是若不推廣,沉了,上傳了和沒上傳效果一個樣。如此,就不如簽獨家,獲得平台的推廣幫助。這就造成,對於高質量節目,視頻平台的同質化嚴重,網民們對看哪家,都抱有無所謂的態度。對咱播客的影響是,咱發佈在哪家,個人形像都沾不到視頻平台的光。


電台同樣獨家不多,可是首發多。很多知名節目,首發電台後,再去各大視頻平台同步更新。雖然這些電台都是綜合類型,但是作者們的首發,讓電台的形像在網民心中有了區別,例如文藝類節目,通常首發荔枝,於是聽眾文青多;財經類通常首發喜馬拉雅,商業財經聽眾很多。選擇不同的電台,就像選擇了不同的鄰居,相同定位可以沾他們的光。也可能我想錯了,但是那麼多大佬在視頻節目裡說,自己的節目首發平台是某某電台,難道他們是吃飽了撐的?咱們做什麼題材節目,就跟著相應的大佬首發同一個電台好了,模仿成功者。


4、標題黨多

標題黨最嚴重的是優酷,因為優酷鼓勵作者們做標題黨。

其他視頻平台雖然未曾鼓勵,可是態度都是默許的,沒有任何懲罰。電台同樣不懲罰標題黨,可是由於電台沒有廣告,於是就沒有廣告提成分給作者們。在電台當標題黨,引來的瀏覽量沒有絲毫利益。文不對題騙瀏覽量,除了賺廣告費,沒別的效果。賺廣告費之外的錢,像是羅輯思維在節目裡賣書,那得言之有物,不是標題黨能達成的效果。所以,用同樣的關鍵詞,在視頻平台搜索,搜到的垃圾比電台多得多。惡鄰相伴,大家一起掉價。


5、譁眾取寵

雖然視頻是視聽結合,表現更豐富,可正是豐富,造成了兩面性。有的節目用這表現力,讓知識更有趣味,例如果殼網。有的用來惡搞,比如你搜搭訕技巧,在視頻平台,惡搞的居多,看一個二個還能樂一樂,多了就煩,毫無營養。在電台搜,分享技巧的居多。所以,大部分人印像中,視頻平台是魚龍混雜之地,電台更穩重。


總結:視頻平台的名聲明顯不如電台乾淨。

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