域名不是必需品

今天收到讀者提問

“whois查詢,lorac.com的所有者是Carol Broadbent,竟然是個人,不是公司,而且這麼好的域名擱置著,沒有建站! lorac彩妝的官網是loraccosmetics.com,雖然完全貼切,可是這麼長!這個世界究竟腫麼了?好域名不再是必需品,但至少是奢侈品吧?身份的象徵吧?怎麼如此不在乎呢?”

這個問題,問到了點子上,值得開一篇文,認真回答。

無論是Carol Broadbent還是lorac公司,我對兩者都沒有關注過,他們怎麼考慮的,我完全不知道。我會被問這種問題,僅僅是我寫過關於域名的文章,貌似對域名這個話題很有興致。大家都清楚我和他倆沒關係,問我的目的是討論域名的道理。拿他倆舉例,也不過是因為我的域名lorac.net,人們容易記憶重名的詞兒,而不是想了解他倆。所以,我就不分析這倆我陌生的人和公司了。我會舉我有關注過的例子,您自己判斷,是不是有道理。



這個問題,幫我意識到,之前寫的《糾結域名,終極治療方案》不夠終極,只是說了域名好壞不再重要,但是引的例子大都是被誤認為是壞域名的好域名,唯一真正的壞域名舉例thefacebook.com和getdropbox.com,最後分別買了facebook.com和dropbox.com。似乎在暗示,長域名似乎是創業初期無奈的權宜之計,待有錢了還是要彌補遺憾。事實是,不僅好域名不再是必需品,連域名都不再是必需品啦!現在我來舉一個最極端例子:沒有域名,只有品牌!大家搜索“羅輯思維”可以看到,找不到官網,視頻是發佈在各大視頻網站,音頻是發佈在各大電台,互動是通過微信、微博、貼吧。

為什麼這麼大的品牌,竟然沒有官網?我沒有採訪過羅先生,只說說自己的推測。現在什麼情況下輸入網址?對方知名度不高,搜索不到的時候!我能想到的只有這一個原因,我強調域名對個人的重要性,原因也就在此!

現在我提煉一下自己的觀點:企業最重要的是品牌,域名完全不重要,甚至可以沒有。個人若是知名度不夠高,則域名是必需品,但是域名好壞不重要。

可是,知名度不是一開始就有的,創業初期怎麼讓人記得住?搜得到呢?我認為,1、不要重名;2、有輔助的簡短句子。不要重名簡直是廢話,大家可以參考商標法,咱們還是討論口號吧。不知道大家第一次看《羅輯思維》記住的是哪句話,反正我記住的是“姓羅的羅哦,沒有走之。”每一期都有這句話。這句話明顯沒有“死磕自己,愉悅大家”、“有種、 有趣、有料”這兩句口號有內涵,為何出現頻率一樣高?我沒問過羅先生,反正這句“姓羅的羅哦,沒有走之”對我記住這個品牌,比那兩句內涵口號更有效果,是這句話幫我記憶了“羅輯思維”這個品牌,而不是那兩句口號。其實,據我所知的品牌,單論取名,羅輯思維雖然很好,但不是最好的,以下是我認為取名最成功的公司,甚至不需要輔助記憶的句子


不知道你對13聯想到什麼,本色狼是聯想到下圖妹紙的胸


這個品牌取名好在哪裡?接著看


13平台,心動31天,這樣正反印證的記憶,完全不需要像羅輯思維那樣“姓羅的羅哦,沒有走之”。不需要花費口水強調,就能記憶深刻。

有人說13不吉利,很多地方都是避開這個數字,例如樓層11層,12A層,12B層,14層。

那麼影響到平台的幸運程度了嗎?


會員已經遍布全球,大家都沒覺得不妥。

這個平台敢做的,不僅僅是敢用13這個數字做品牌,還敢


看到了嗎? ONS!這個其他平台都不敢碰觸的敏感領域,但又不違法的領域!


聯想豐富又大膽的取名,和企業精神完全相稱。我能想到的,就是這些好處。

你,是不是聯想到更多?

採訪13爺,獲得的正解是:

我們公司的名字是蘇州三十一天網絡科技有限公司。

十三這個詞在大家看來似乎感覺有些不吉利,或者說感覺有點逗比。

正是因為這樣,廣大客戶才會對我們平台有著深刻的印象,對我們平台充滿好奇。

當然名字是有由來的:

1.蘇州三十一天網絡科技有限公司是成立2013年,從而得名於十三平台;

2.十三這個詞,用阿拉伯數字翻譯是13,從邪惡的角度來看,是大寫英文字母B,13與B對比起來看,將B分開。 (可能有點邪惡,哈哈)

正是因為這樣,十三這個名字符合平台的交友特色:尋約,交友,陪聊,男女友招募,走心or走腎。趁著青春還在,趁著時光尚早,不掩飾不偽裝,做自己想做的事,愛自己想愛的人。

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域名不是必須品,不是所有企業必須有官網。但是同時我也認為,有官網終歸更自主些。平時和客戶溝通可以倚重微博微信這些更廣為使用的便捷工具,官網大部分時間可以僅僅是個整合之處,但關鍵時刻發揮的作用無可替代,比如十三平台被競爭對手惡意舉報涉嫌色情,企業認證了的新浪微博和微信公眾號都被暫封調查。如果有官網,可以公告解釋這件事。而沒有官網,則只能員工用個人號來說,身份可信度差了許多。

Carol原創,如需轉載請註明首發網站Lorac.net