糾結域名,終極治療方案

一、尷尬的中文域名

之前的文章,我引用了《中國互聯網絡信息中心域名爭議解決辦法》的一條規定“有爭議的CN域名和中文域名,如果註冊期限滿兩年,域名爭議中心將不予受理。”本篇不討論風險,只談中文域名的尷尬。

什麼是中文域名?不用定義,我舉個例子大家就明白,比如“sina.cn”是英文域名,“新浪.中國”是中文域名。看起來是解決了中國人的輸入障礙,實際上,大家考慮一下,平時打字,大部分人是不是用拼音?同樣是輸入字母,哪裡更輕鬆了?


讓中文域名更尷尬的是,現在的瀏覽器大部分有這麼個功能:在地址欄輸入中文來搜索。這就意味著,我輸入“新浪”回車就能打開關於“新浪”的搜索結果,點第一個就是官網;那麼,我為何要輸入“新浪.中國”?雖然能直接進官網,但是多打了“.中國”,比從搜索頁麵點費事!



所以,很多大公司都沒有註冊中文域名,真是明智的選擇!



再看看小公司。若是小公司沒有取一個特殊的名字,在搜索結果中可能不是第一個。但是,用中文域名就便捷了嗎?不,因為輸入大公司名稱,在輸入法中往往是第一個詞;而小公司的名字則未必了,這就得再算上翻頁選字的麻煩。漢語的同音字實在太多!依然不比搜索便捷!



覺得搜索不便捷,就註冊個簡短的英文域名,才是王道!若是現在的英文域名不夠短,而且用了多年,不適合換來換去。那也沒必要英文域名的遺憾用中文域名補。設計個漂亮的二維碼,不僅比中文域名便捷,有品位的設計對形象的提升,比中文域名靠譜多了,沒看大部分知名公司都沒有註冊中文域名嗎?但是大都設計了獨特的二維碼!



二、需要多少二維碼

關於二維碼,別看我的網站搞了這麼多。那是因為我沒請設計公司,我這是個人站,想展示自己,所以不假手他人設計。而自己是外行,DIY出來的都不滿意,所以一股腦貼出來了。對於公司來說,設計一個滿意的就足夠了,而且形象統一不混亂。



三、大公司的“失敗”域名

之所以對失敗打了引號,因為這些案例並沒有導致失敗,雖然大家都認為這些域名很糟糕。

1.域名帶符號

李寧的官網帶有連字符li-ning.com,按照域名評價慣例,帶符號的不如純字母,那麼李寧這是因為lining.com被搶注,權宜之計嗎?前些年,我輸入lining.com打不開,但是查資料lining.com是歸李寧公司所有的。今天寫文時,再確認了一番,現在lining.com和li-ning.com打開的是同一個網站。大家可以看出li-ning.com好在哪裡嗎?有連字符把li和ning分割開,意義更一目了然!所以,域名的評價要具體分析,不可教條。



2.域名過時了

163.com簡短有力,完美了吧?且慢,你看到163,會聯想到什麼?這數字有什麼含義嗎,含義是網易?發現缺點了吧,既不諧音,也沒含義關聯,單純簡短。這麼說可能不夠公平,因為163.com註冊的時代,是撥號上網的時代,那時候,人們用的最多的是163撥號,其次是由於163號段滿了,補充了169。在那個時代,163.com是成功的,可是這個時代,就不知所云了。不過沒關係,163.com就是網易,大家都有這個概念。時代發展很快,很多東西會過時,但只要公司延續著,過時的域名並不顯得過時,反而彰顯了公司歷史悠久!



3.域名太高冷——中國商人的數字和拼音情結

中國商人考慮到國人的語言障礙,普遍熱衷於註冊數字域名、拼音域名。在這種氛圍下,許多優秀的英文域名居然被評價為“曲高和寡”、“高冷”。

那麼,實際如何呢?

我還拿網易舉例吧,網易旗下的輕博客業務,用的是獨立域名lofter.com,同時代的輕博客都是拼音域名。大家都是拼音,就網易搞英文,這個案例太純粹了。

現在看看結果,點點diandian.com技術不更新了,保守化運營;qing.sina.com.cn關閉了;推他tuita.com倒閉了...倒閉的太多,不一一例舉了。倒閉的原因,不能硬說是域名起的不好。不過,大家仔細琢磨一番,輕博客這種小清新的產品,適合註冊拼音域名嗎?產品定位就不是大眾化!炒域名的人們普遍認為,lofter不知所云。我認為diandian、tuita才是不知所云,點點讓我聯想到浮躁的亂戳屏幕,推他讓我聯想到網絡推手的瘋狂炒作,一看名字就沒有註冊的慾望。而loft原意是存放東西的閣樓,但現在指的是由舊工廠或舊倉庫改造而成的,少有內牆隔斷的高挑開敞空間,往往是藝術家在用!


加er符合英文構詞法,所以稍微有點兒英文基礎的人,看到lofter通常會聯想到寬敞空間中的藝術家。我認為,lofter.com這個大眾都說失敗的域名,才是最成功的域名,很佩服想出這個域名的人。評價一個域名是否適合大眾之前,請先考慮一下,產品定位是大眾嗎?

說完拼音,再說數字。數字域名就輸入便捷嗎?反正我的體驗是,若是用電腦,數字還是字母都一樣。若是用手機,因為現有的域名後綴全都是字母,這就造成了手機輸入時,數字和字母來回切換,遠遠不如純字母便捷!



4、域名諧音不好

微軟的搜索bing.com,被嘲笑和“病”的拼音相同,引起不好的聯想。

微軟會犯這樣的低級錯誤嗎?我認為沒有。中國人的英文水平在上升,看到字母首先做英文聯想的人越來越多。而且,同音漢字實在太多,糾結於諧音,不能好好生活了。



5、中英文諧音同義

sina新浪互為諧音,那麼sina.com完美嗎?不,因為sina是“Sino”和“China”的合拼,含義是中國。新浪的含義不是中國,雖然有引領浪潮的美好聯想,但是畢竟中英文意思無關。這麼考慮,還有完美域名嗎?微軟Microsoft是中英文意思統一了吧,可是不諧音。如果要做到中英文的音和義都結合,這些問題,大公司都罕有能做到的,反正我現在沒找到案例,有案例的朋友請留言。我認為,既然頂級公司都罕有做到,依然成功了,大家何必浪費時間糾結?

成功案例罕有,糟糕的硬湊倒是隨處可見。經常遇到為了湊諧音,蠢得讓人笑出聲的域名;或者為了跟域名搭,而蠢哭了的品牌。反正我是不會因為自己姓畢,為了湊諧音而去註冊bi這種被聯想到雙性戀,或者bee(蜜蜂)這些跟我無關的域名的。






我認為,中英文諧音還是同義,只需要選一個即可。再就是,中文名稱和網址取一對讓人一眼就記住,琢磨一番丟棄的?還是取一對能經得起細品的?雅俗無法共賞時,也是二擇一即可,不必糾結於取悅全部階層。比如我的英文名——Carol,含義是自由人,我將其倒著拼寫Lorac,如此可正可反,彰顯自由自在。我的祖姓——畢,本質意思是網,於是我選擇了.net通用域。為了給不喜歡英文的人多一個選擇,我起了中文暱稱,既然是給中文愛好者準備的,那麼我就完全撇開英文發音,只管含義,取名為——蠻不經心。猛一看和lorac.net無關,品一下有心靈自由的味道,是自由人這個廣泛概念的深入,還和倒著拼寫的叛逆感相得益彰。若是為了諧音,取名羅拉克,豈不是在中英文愛好者兩邊都不討好,里外不是人?而且會不會引起誤導,讓人記錯網址呢?羅-luo,拉-la,克-ke,於是luolake。或者叫羅拉網?被聯想到一頭騾子在海邊拉網捕魚!確實好記了,但是,我需要如此的被記住嗎?


6、在另一種語言中,有不好的聯想

新浪曾被指責,sina在日語中,是對中國的蔑稱。現在,影響sina.com的發展了嗎?我認為,大家取名時,當然是怎麼寓意美好,怎麼取名,但是無法保證取的名在任何語言都保持寓意美好。世界上這麼多種語言,這是不可能完成的任務,所以,別糾結了。



7、域名長,不易記

你能隨口說出朋友的手機號嗎?

若是不能,影響你聯繫TA了嗎?

沒有,因為有手機通訊錄。



你能拼寫出朋友的郵箱賬號嗎?

若是不能,影響你給TA發郵件了嗎?

沒有,因為有郵箱地址簿。



域名也如此,也就是第一次才輸入,遂後都是軟件代替大腦記憶。與其糾結域名,不如做好內容,讓人們願意放入收藏夾。很多時候,好域名只是成功後不差錢,補上的錦上添花罷了,比如臉書最初用的是thefacebook.com,Dropbox最初用的是getdropbox.com,都沒有阻礙成功。



8、再長都被註冊了

餵,如果再長都被註冊了,你一定只查了.com。

.com確實是80%企業的首選,很多只註冊了.com,有些則順手註冊了同名的.net等,全跳轉.com。 .com一定是第一位嗎?軍事網站鐵血網tiexue.net,反而是.com跳轉.net,品牌中凸顯.net,而對.com不吱聲。還有企業不做跳轉:金山網址duba.com,金山毒霸duba.net。一個用做網址導航,一個用做殺毒軟件,為什麼這麼做?因為IT領域常用的.net,明顯比任何行業的.com更加術業有專攻。所以用.com來做一些泛泛的事兒,用.net來搞IT。甚至,好多IT領域的網站,沒有相應的.com,只有.net:全球最大中文IT社區csdn.net、第一互動時尚科技門戶pchome.net等。



國際域名(通用頂級域的俗稱)

國家域名(國別域,國家或地區,目前有249個)



誕生於1985年1月,僅有6個通用頂級域:

.com商業機構

.net網絡服務

.org非營利組織

.edu教育機構

.gov政府

.mil美國軍事



這個時代,可供選擇的通用頂級域越來越豐富:

.com不夠用?相同意思有.biz(誕生於2000年11月)

.net不夠用?相同意思有.info(誕生於2000年11月)



並且越來越專業細分:

.int國際組織(誕生於1988年11月)

.coop商業合作社專用(誕生於2000年11月)

.museum博物館專用(誕生於2000年11月)

.aero航空專用(誕生於2000年11月)

.pro專家(誕生於2000年11月,有三個擴展子域:.cpa.pro會計師,.law.pro律師,.med.pro醫生)

.name個人(誕生於2000年11月)

.cat加泰羅尼亞語(誕生於2005年6月)

.travel旅遊行業專用(誕生於2005年6月)

.jobs招聘和求職(誕生於2005年6月)

.club俱樂部使用(誕生於2014年5月)

... ...

也開始有超越性:

.asia亞洲(誕生於2007年10月,唯一區域性通用頂級域,例如.eu歐洲是國別域)



甚至新的形式:

.mobi移動終端專用(誕生於2005年6月,必須提供可供手機訪問的頁面,否則將被停止解析)

.tel網絡名片(誕生於2005年6月,不用建網站,直接在域名服務器上不限量儲存各種聯繫信息,用於整合聯繫方式)



還有新的成員正在審批中:

.post郵政服務

.kid保障兒童上網安全

.xxx色情網站專用



總結:這個時代,好域名依然價值不菲,但已經和成功不掛鉤了。時間和金錢都沒有必要浪費在域名上。如果想不出完美域名,就用有缺陷的。如果想要的域名已經被註冊,何必聯繫持有人討價還價?換一個尚未註冊的!域名是必需品,我當然喜歡好域名,但“好”已然不是決定性的。

Carol原創,如需轉載請註明首發網站Lorac.net